De strategische modernisering van Neofollics
Voor marktleider Neofollics voerden wij een migratie uit naar Shopify 2.0 inclusief UI/UX optimalisatie. Het resultaat? Meer snelheid, betere technische SEO en commerciële slagkracht op internationale schaal.
Dit was onze uitdaging
Neofollics is een internationale speler in hoogwaardige haarverzorgingsproducten. Voor een klant van dit kaliber is een vlekkeloze e-commerce omgeving essentieel; met hoge volumes en grote belangen heeft elke technische imperfectie direct impact op de omzet. De kern van dit project was het moderniseren van de digitale infrastructuur.
De grootste uitdaging van dit project was de complexiteit van de bestaande omgeving. We moesten een zeer verouderd thema updaten naar de nieuwste Shopify 2.0-standaarden, terwijl alle maatwerk aanpassingen die door de jaren heen waren opgebouwd, behouden moesten blijven. Hierbij mocht de conversie uiteraard geen moment in gevaar komen. Daarnaast lag de focus op:
-
Stakeholder management: Het stroomlijnen van de communicatie tussen alle verschillende experts binnen het Neofollics-team.
-
Conversiebehoud: Het verbeteren van de UX, layout en het webdesign zonder de vertrouwde flow voor terugkerende klanten te verstoren.
-
SEO-achterstand: Het oplossen van lage SEO-scores die werden veroorzaakt door technische fouten en problemen met internationale vertalingen.
-
Data-structuur: Het ontbreken van een compleet structured data-schema, wat de zichtbaarheid in zoekmachines beperkte.
Onze aanpak: Een technisch fundament van wereldklasse
In de uitvoering hebben we de volledige migratie naar een maatwerk Shopify 2.0 thema gerealiseerd. Om de webshop toekomstbestendig te maken, hebben we de werkzaamheden onderverdeeld in drie centrale pijlers:
Performance & Architectuur
Door de afhankelijkheid van externe apps drastisch te minimaliseren en de HTML-structuur van cruciale pagina’s te herzien, is de laadsnelheid en stabiliteit aanzienlijk verbeterd.
Technisch SEO-beheer
We zijn overgestapt naar native server-side vertalingen binnen Shopify en hebben een uitgebreid structured data-schema uitgebouwd voor reviews, FAQ’s en producten.
Design & Gebruikerservaring
De volledige UI/UX is vernieuwd en gemoderniseerd met nieuwe huisstijl elementen, wat zorgt voor een professionele uitstraling die past bij een medisch-cosmetisch merk.
Optimalisatie van product- en blogpagina’s
Om de commerciële resultaten direct te beïnvloeden, hebben we de belangrijkste paginatypen van de shop volledig opnieuw opgebouwd met focus op autoriteit en conversie:
De productpagina
De focus lag hier op betere leesbaarheid en onderscheid. We hebben ingrediënten overzichtelijker gepresenteerd, de USP’s van producten uitgelicht en een duidelijk visueel verschil gemaakt tussen bundels en losse producten. Daarnaast zijn slimme upsells geïntegreerd.
De blog omgeving
Het blog is getransformeerd tot een kenniscentrum dat vertrouwen uitstraalt (EEAT). We voegden categorieën, broodkruimels en een inhoudsopgave toe. Artikelen bevatten nu leestijden, “reviewed by” labels, uitgelichte producten en strategische CTA’s naar de haargroei-quiz.
Door deze aanpassingen is Neofollics niet alleen technisch up-to-date, maar ook inhoudelijk gepositioneerd als de autoriteit in hun markt.
