Wat zijn Google Shopping advertenties?
Google Shopping is een platform van Google waarmee gebruikers producten van verschillende online retailers kunnen zoeken en vergelijken. Het toont productinformatie, waaronder prijzen, afbeeldingen, beoordelingen en informatie over de handelaar, in een gebruiksvriendelijk formaat. Gebruikers kunnen producten zoeken op trefwoord, categorie of merk. Daarnaast kunnen ze hun zoekresultaten filteren op prijs, beschikbaarheid en andere criteria. Shopping-advertenties op de pagina met zoekresultaten van Google maken ook deel uit van Google Shopping. Deze advertenties worden gesponsord door handelaren en verschijnen bovenaan de pagina met zoekresultaten wanneer gebruikers naar producten zoeken.
Hoe kun je Google Shopping-advertenties optimaliseren?
Er zijn een aantal manieren om Google Shopping-advertenties effectief in te zetten:
- Zorg voor relevante productgegevens: Zorg ervoor dat je productgegevens zo volledig en nauwkeurig mogelijk zijn, zodat klanten de informatie krijgen die ze nodig hebben om een weloverwogen aankoopbeslissing te nemen.
- Gebruik gerichte zoekwoorden: Gebruik specifieke zoekwoorden en zorg ervoor dat deze zoekwoorden voorkomen in de producttitel, beschrijving en tags.
- Gebruik aantrekkelijke afbeeldingen: Gebruik heldere en aantrekkelijke afbeeldingen van je producten om de aandacht van klanten te trekken.
- Maak gebruik aanbiedingen en kortingscodes: Gebruik aanbiedingen en kortingscodes om klanten aan te moedigen je producten te kopen.
- Voer A/B-tests uit: Voer A/B-tests uit om te zien welke advertenties het beste presteren en pas ze vervolgens dienovereenkomstig aan.
- Gebruik remarketing: Gebruik remarketing om klanten die eerder op je producten hebben geklikt opnieuw te betrekken en hen aan te moedigen om te converteren.
- Monitor de resultaten: Monitor de prestaties van je advertenties en pas ze aan op basis van de resultaten die je ziet.
- Gebruik de juiste targeting: Zorg ervoor dat jij jeadvertenties richt op het juiste publiek, zoals demografische gegevens, interesses of zoekgedrag.
Door deze stappen toe te passen, kun je ervoor zorgen dat je Google Shopping-advertenties effectief zijn en je omzet kunt verhogen.
De voordelen van de optimalisatie van Google Shopping
Hieronder zijn de voordelen van het optimaliseren van de Google Shopping advertenties opgesomd.
Voordeel 1. Zichtbaarheid
Met Google Shopping Ads kun je de zichtbaarheid van je producten en merk op de resultatenpagina’s van zoekmachines (SERPS) vergroten. Of je nu een nieuw of gevestigd bedrijf bent, bovenaan de SERPS verschijnen kan klanten aanmoedigen om je producten te kopen. Deze advertenties koppelen potentiële klanten aan je bedrijf door je producten weer te geven op basis van de zoekwoorden van de shopper, zodat gebruikers die al geïnteresseerd zijn in wat je verkoopt je producten te zien krijgen. Dit helpt de online zichtbaarheid en het bereik vanje merk te vergroten.
Voordeel 2. Betere prestaties
Retailers wijzen steeds meer van hun marketingbudget toe aan Google Shopping Ads vanwege het hoge conversiepercentage en het betere rendement op investering. Studies tonen aan dat deze advertenties 26% hogere conversiepercentages genereren en 23% lagere kosten per klik hebben dan tekstadvertenties. Dit komt omdat Google Shopping Ads alleen worden getoond aan shoppers die op zoek zijn naar je product. Dit zorgt voor een betere targeting en een hoger rendement op investering. De advertenties zijn ook aantrekkelijker om op te klikken door hun opmaak, zoals productafbeeldingen en sterbeoordelingen. Dit blijkt uit het feit dat bij 60% van de zoekopdrachten in Q1 2018 op Google Shopping Ads werd geklikt. Dit wijst op een duidelijke voorkeur boven op tekst gebaseerde advertenties. Daarom is Google Shopping optimalisatie zo enorm belangrijk.
Voordeel 3. Leads van hogere kwaliteit
Je kunt ook de kwaliteit van je leads verbeteren door Google Shopping in te zetten. Bezoekers van Google zien het product tussen andere producten en kunnen op dat moment al een aankoopbeslissing nemen. Als ze dus op het product klikken en naar je website gaan, is de kans groter dat ze een aankoop doen.
Als een consument bijvoorbeeld “Ballonnen” wil kopen, kan die persoon Google Shopping-advertenties zien van online winkels die ballonnen verkopen. Op basis van de productfeed kan de persoon dan uitzoeken welke het meest interessant of aantrekkelijk is. Wanneer hij op de advertentie klikt, heeft de zoeker dus al een goed beeld van het product, waardoor hij al een stap verder is in de aankoopcyclus.
Voordeel 4. Genereer meer bezoekers naar je website
Google Shopping heeft ook voordelen ten opzichte van andere product advertentiekanalen, zoals Amazon en ebay. Wanneer een shopper op een product link klikt, wordt hij doorgestuurd naar je website. Dit is anders dan bij marktplaatsen als ebay en Amazon, waar jij je producten aanbiedt en dus geen klikken naar je website ontvangt, maar ze rechtstreeks via de marktplaats verkoopt.
We weten inmiddels allemaal dat bezoekers van webshops vaak meer kopen dan alleen het product waarop ze hebben geklikt. Bovendien kun je je nieuwsbrief aanvullen met een kleine kortingsactie en zo succesvol upsellen via marketing automation.
Voordeel 5: inzicht in concurrenten
Tijdens je campagnes in Google Shopping kun je je resultaten vergelijken met die van je concurrenten. Analyse van concurrenten levert je waardevolle gegevens op over hoe jij je advertenties ten opzichte van anderen kunt verbeteren voor betere resultaten.
Een grondig inzicht in je werkelijke positie ten opzichte van je concurrenten is zeer waardevol in de advertentieruimte om je bedrijf voor te blijven op anderen.
Hulp nodig?
Hulp nodig bij het opzetten en optimaliseren van een Google Shopping-account? Neem dan contact op met BOOOM Digital. Onze specialisten geven je graag advies op maat.
