SEA
Search engine advertising: Wat is het en hoe werkt het?
Als ondernemer wil je natuurlijk zoveel mogelijk potentiële klanten naar je producten of diensten lokken. SEA, ook wel bekend als zoekmachine adverteren, is een methode om dit te doen. Maar wat is SEA precies en hoe werkt het? In dit artikel vertellen we je graag meer over het concept van zoekmachine adverteren.
We gaan kijken naar hoe specifieke zoekwoorden je kunnen helpen om in contact te komen met je beoogde doelgroep. Verder zullen we ook kijken naar de kwaliteitsscore en hoe je deze kunt verhogen. Lees daarom zeker verder om de kracht van SEA te ontdekken en hoe je dit kunt toepassen op je bedrijf.
Wat is search engine advertising?
Bij search engine advertising (SEA) betalen bedrijven voor het vertonen van hun advertenties in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo. Deze zoekresultaten zijn het resultaat van bepaalde zoekopdrachten van gebruikers.
Dat betekent dat de getoonde zoekadvertenties relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker. Zo kunnen bedrijven hun goederen en diensten rechtstreeks aan hun doelgroep leveren.
Pay-per-click (PPC) is het betalingsmechanisme dat wordt gebruikt door SEA. Dit houdt in dat bedrijven alleen betalen wanneer een gebruiker op hun advertentie klikt. Bedrijven kunnen daardoor gemakkelijk hun kosten reguleren en betalen alleen voor kliks die ze daadwerkelijk ontvangen.
Zoekadvertenties worden vaak getoond boven, naast of onder organische zoekresultaten. Meestal vallen ze op omdat een “Advertentie” embleem vaak wordt gebruikt om ze te identificeren.
Wie biedt zoekadvertenties aan?
De meeste zoekmachines bieden een platform voor marketeers om advertenties te plaatsen in de zoekresultaten. Google doet dit bijvoorbeeld met Google Ads, Bing met Bing Ads, enzovoort. Zoekmachines kunnen op deze manier profiteren van hun grote gebruikersbestand en hun zoekintentie.
In Nederland is Google de dominante zoekmachine met een marktaandeel van 92,71% en deze groei blijft aanhouden. Hoewel Google de markt voor zoekmachines in Nederland domineert, zijn er ook andere zoekmachines die een rol spelen. Volgens Statcounter statistieken van December 2022, is dit het marktaandeel van zoekmachines in Nederland:
- Google: 92.72%
- Bing: 4.03%
- DuckDuckGo 1.06%
- Yahoo: 1%
- Yandex: 0.66%
- Ecosia: 0.38%
Hoe werkt search engine advertising?
Hoe zoekadvertenties werken is eigenlijk heel eenvoudig. Adverteerders maken advertenties, kiezen zoekwoorden waarop ze gevonden willen worden, en betalen voor de advertentie wanneer een gebruiker op hun advertentie klikt. Zoekmachines bieden vaak ook geavanceerde targeting mogelijkheden. Deze omvatten demografische targeting en zoekwoordonderzoek. Dit is om ervoor te zorgen dat adverteerders hun doelgroep effectief bereiken.
Google, een van de bekendste zoekmachines, rangschikt de advertenties die verschijnen in de zoekresultaten pagina’s van zijn zoekmachine met behulp van een second price-mechanisme (SERP’s). De prijs die marketeers moeten betalen om bovenaan de resultatenpagina te verschijnen, is hierop gebaseerd. Dit betekent dat advertenties alleen uitgeven wat nodig is om beter te presteren dan de eerstvolgende concurrent. De prijs die betaald moet worden is vervolgens weer afhankelijk van de kwaliteitsscore.
Wat is de kwaliteitsscore?
De kwaliteitsscore, ook bekend als Ad rank, is een belangrijk begrip in search engine advertising, vooral in Google. Het is namelijk een algoritme dat bepaalt hoe hoog een advertentie scoort in de zoekresultaten. Bovendien bepaalt het ook hoeveel een adverteerder moet betalen als een gebruiker op de advertentie klikt.
De kwaliteitsscore wordt bepaald door een aantal factoren. Het gaat onder meer om de relevantie van de advertentie voor de zoekopdracht van de gebruiker, de kwaliteit van de landingspagina waar de gebruiker naartoe wordt geleid en de algemene gebruikerservaring. Adverteerders met een hogere kwaliteitsscore moeten minder betalen om bovenaan de zoekresultaten te verschijnen. Daarentegen moeten adverteerders met een lagere kwaliteitsscore meer betalen en zullen ze ook lager staan.
De kwaliteitsscore speelt een belangrijke rol in search engine advertising. Het zorgt er namelijk voor dat zoekresultaten zo relevant mogelijk zijn voor de gebruiker. Bovendien worden adverteerders beloond voor het maken van relevante advertenties van hoge kwaliteit. Dit zorgt ervoor dat zoekresultaten relevant zijn voor gebruikers en adverteerders het juiste publiek bereiken met hun advertenties. Hierdoor neemt de kans op conversies toe. De kwaliteitsscore is een belangrijk onderdeel van search engine advertising. Het is dan ook onmisbaar voor adverteerders die willen uitblinken in hun zoekcampagnes.
Hulp nodig bij Search Engine Advertising?
Kom je er zelf niet uit en heb je hulp nodig bij het adverteren in de zoekmachine? Dan helpen wij van BOOOM Digital je graag. Wij zijn namelijk gespecialiseerd in online marketing. Daarnaast bieden wij diensten aan als zoekmachine optimalisatie, zoekmachine adverteren en social media marketing.
Ons team van specialisten werkt samen met jou een strategie op maat uit. Deze strategie is afgestemd op jouw specifieke bedrijfsdoelstellingen. Neem gerust contact met ons op. Wij vertellen je graag hoe wij jouw bedrijf kunnen laten groeien met behulp van search engine advertising.
