Branding
Je kunt je merkidentiteit zien als de persoonlijkheid en het uiterlijk van je merk. De marketing en design uitingen horen in lijn te zijn met je merkidentiteit, om autoriteit en betrouwbaarheid uit te stralen. Maar met alleen een logo ben je er nog niet. In deze blog helpen we je met het ontwikkelen of versterken van de merkidentiteit van jouw bedrijf.
Merkidentiteit is het totaal van visuele, verbale en strategische elementen die bepalen hoe een merk zich presenteert en hoe het wordt waargenomen. Een aantal elementen die hieronder vallen:
Door deze vast te leggen in een brandbook of strategie creëer je consistentie voor jezelf, je medewerkers en je bezoekers. Waarschijnlijk heb je al één of meer van deze elementen, maar passen ze echt bij je bedrijf en doelgroep? Het is belangrijk dat alle elementen in lijn met elkaar zijn en aansluiten op de doelgroep. Dat vergroot namelijk het vertrouwen en de klantloyaliteit bij je doelgroep en onderscheidt je bedrijf van concurrenten.
Een sterke merkidentiteit begint bij een helder fundament. Als je niet weet waar het bedrijf voor staat is de kans groot dat je merkidentiteit jullie niet goed representeert. Ook als er al een logo of dergelijke elementen bestaat, kan het zijn dat deze niet meer overeenkomen met het bedrijf door de jaren heen.
Bij BOOOM organiseren we creatieve sessies voor bedrijven die een nieuwe website willen laten maken, om de merkidentiteit vast te stellen. Een aantal onderwerpen die aan bod komen zijn als volgt:
Wat wil je uitstralen en wie zijn jullie als bedrijf voor klanten, maar ook voor je team?
Wie wil je bereiken en hoe spreek je hen aan? Wie zijn je typische klanten? Door ze in persona’s te categoriseren, worden verschillende groepen klanten zichtbaar.
Welke visuele elementen zijn er al en hoe worden deze gezien door jullie, klanten en buitenstaanders? Kleuren brengen bepaalde associaties met zich mee en iconen en logo’s kunnen – wanneer deze goed aansluiten – het symbool voor je bedrijf worden.
Hoe spreek je de klant aan? Is dit formeel of informeel, serieus of juist speels? Ook dit is belangrijk om mee te nemen. Het kan ook zijn dat je bepaalde woorden wel gebruikt en andere niet. Dit is voornamelijk belangrijk in de online communicatie.
Het allerbelangrijkste is consistentie. Maak het jezelf en je team niet te ingewikkeld door teveel verschillende uitingen op te nemen of vaak van gedachten te veranderen. Je wilt ook niet te vaak je merkidentiteit veranderen, want dat werkt meestal averechts bij je doelgroep. Kies er dus bewust voor om te rebranden. Ga in gesprek met je team, je klanten en familie of vrienden. Zo kom je erachter of het tijd is voor een frisse start.
Bepaal de persoonlijkheid van je merk. Door je merk karaktereigenschappen toe te wijzen, krijg je een beter beeld van je merk als persoon. Het wordt dan ook makkelijker om je in te leven in je merk en hoe je je klanten aanspreekt. Gebruik de archetypen van Jung om te ontdekken welk type merk je bent. Vanuit hier kun je elementen zoals tone of voice opbouwen.
Maak een brandbook. Dit is als een blauwdruk van je merk. Het bevat overzichtelijk en gevisualiseerd alle elementen waaruit jouw merkidentiteit is opgebouwd. Dit is niet alleen voor jezelf handig om op terug te vallen, maar ook voor je marketing team.
Organiseer een creatieve sessie met een aantal werknemers. Dit is een moment om feedback te verzamelen, te brainstormen over je merkpersoonlijkheid, en de elementen aan het begin van deze blog te benoemen. Richt het in met creatieve brainstorm technieken en onthou: tijdens brainstormen bestaan geen foute antwoorden.
Wil je bouwen aan een sterke en consistente merkidentiteit die écht bij jouw bedrijf past? Bij BOOOM helpen we je graag met een creatieve sessie om jouw merk scherp neer te zetten. Of je nu een nieuwe website wilt of je merkidentiteit wilt versterken, wij denken met je mee.
Neem contact met ons op en ontdek wat we voor jou kunnen betekenen!
