Social media adverteren of organisch: wat werkt wanneer?

Plaats je elke week berichten op LinkedIn of Instagram, maar blijven nieuwe aanvragen uit? Je bent niet de enige. Veel ondernemers steken uren in het maken van berichten zonder dat het iets oplevert.

De vraag is dan ook: kies je voor social media adverteren of organisch bereik opbouwen? In deze gids leggen we uit wanneer je welke strategie inzet, wat de verschillen zijn en hoe je leegloop van jouw marketingbudget voorkomt.

Waarom het organisch bereik op social media daalt

Vijf jaar geleden bereikte je met een enkel bericht op LinkedIn of Facebook gemakkelijk een groot deel van je volgers. Vandaag de dag is dat veranderd. Het organisch bereik op social media van bedrijfspagina's ligt gemiddeld nog maar tussen de 2% en 5%.

Social media platforms zijn commerciële bedrijven. Zij willen dat bedrijven betalen voor zichtbaarheid. Plaats je alleen gratis berichten, dan zien vooral mensen die jouw bedrijf toch al kennen die content.

Gratis berichten zijn ideaal om je huidige netwerk betrokken te houden en je merkidentiteit te laten zien. Wil je echter groeien buiten je bestaande volgers, dan kom je er gratis bijna niet meer tussen.

Wanneer kies je voor organisch posten?

Organische berichten vormen de basis van je online zichtbaarheid. Het is de digitale etalage van je bedrijf. Wanneer iemand jouw bedrijfsnaam hoort, zoekt diegene vaak even op LinkedIn of Instagram. Eén lege pagina wekt wantrouwen op.

Zet organische berichten in voor de volgende doelen:

• Sfeer en bedrijfscultuur tonen: Laat zien wie er bij jou werken en welke projecten je oplevert.

• Vertrouwen opbouwen bij bestaande relaties: Houd klanten, leveranciers en netwerkpartners op de hoogte.

• Expertise tonen: Deel kennis en ervaring uit jouw vakgebied zonder direct iets te verkopen.

Wanneer kies je voor social media adverteren?

Wil je deze maand nog extra aanvragen voor jouw diensten of producten? Dan is afwachten tot mensen jouw gratis berichten vinden te traag. Met betaalde advertenties koop je direct gerichte aandacht.

Betaald adverteren op platforms zoals Meta of LinkedIn werkt uitstekend in de volgende situaties:

• Nieuwe klanten bereiken: Je toont jouw aanbod aan mensen die jouw bedrijf nog niet kennen, maar wel exact binnen je doelgroep passen.

• Snel resultaat behalen: Een campagne staat binnen enkele dagen live en levert direct bezoekers op naar je website.

• Concrete acties stimuleren: Je stuurt gericht op het verzamelen van offerte-aanvragen, downloads of e-commerce verkopen.

De realiteit over de kosten van social media adverteren

Ondernemers vragen ons vaak naar de kosten van social media adverteren. Het antwoord hangt af van je doelgroep en het platform.

Op platforms zoals Facebook en Instagram start je al met een advertentiebudget vanaf €500 per maand. Op LinkedIn liggen de kosten per klik hoger, waardoor een minimaal budget van €1.000 per maand verstandig is.

Daarnaast heb je te maken met de kosten voor het opzetten en beheren van de campagnes. Bij BOOOM beheren we online campagnes tegen een vaste prijs per maand. Zo weet je vooraf exact waar je aan toe bent, zonder verrassingen.

Bekijk onze aanpak voor social media adverteren of lees hoe we zorgen voor een sterke uitstraling via branding en huisstijl.

Volgende stap voor jouw bedrijf

Twijfel je welk kanaal voor jouw bedrijf het meeste rendement oplevert? Wij kijken graag met je mee naar de kansen voor jouw merk.